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    竞价也需要数据分析

  • 2016-12-19 424
  • 联系人:郑先生
  • 电 话:157211*****(报价后可见)
  • 地 址: 北京市东城区东华门街道多福巷社区
  • 报价截止时间: 2020-06-16 23:59:59
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  • 相信现在很多的企业都会被这样的问题困扰——明明我的产品很好,项目很好,可是为什么就是没有流量,没有客户签约? 于是为了抢流量,公司就开始加大广告投放的力度,而大部分公司的可以选择就是竞价推广,今天以百度SEM为例,跟大家聊聊竞价需要关注的数据分析的问题!
    竞价员们都常见的几个问题:
    1、竞争激烈,关键词越来越贵,不做又不行,到底该怎么办?大部分人选择优化关键词,同时也多了项大工程:关键词投放分析。
    2、数据量大,工作效率低,数据结果不能及时呈现。除了关键词分析,还有单次点击价格、转化价格、ROI等数据都要分析,数据量**级大。
    3、数据分散,需要看多个平台的数据。先不说竞价有多个后台数据,还有页面行为(PV、UV等)、转化(销售签单、注册转化等)等数据需要分析。
    4、重复进行分析工作,费时又费力。每周都要重复做一次分析,然后把数据呈现给老板!
    作为一名互联网公司的竞价人员,今天想跟大家分享一下我们公司是怎么高效、快速处理、分析竞价数据的!
    1、接入所有数据
        BDP个人版提供了丰富的数据源接口,可以整合我们公司所有的数据平台,包括推广后台、百度统计、数据库等,用较常用的百度推广的数据接入来举例。
    2、数据整合
        有了百度推广的后台数据后,就需要与注册/转化等数据结合了,接入各个平台数据后,可以打通从关键词展示—点击—咨询/注册—转化等一系列的链条。根据自己公司的实际情况选择接入的数据,通过合表功能完成表关联、表聚合和表追加等操作,组合成一张网络营销分析全链条数据表。
    3、数据分析
    ??点击率:展现—点击
    ??抵达率:点击—访问
    ?转化率:访问—转化
    ?千次展现成本:展现—消费
    ?平均点击价格:点击—消费
    ?转化成本:转化—消费
    ?投入产出比(ROI):消费—成交金额
    这是较常见、较基本、较重要的竞价数据指标了,当然每个公司要结合实际情况加一些自定义的数据指标,但是以上7个指标一定要重要关注。
    4、数据可视化图表呈现
        一切准备工作就绪,在BDP通过拖拽分析将需要的数据维度*的展现在仪表盘中,在这里我用一些示例数据给大家呈现一些基本的维度。这样**次做好分析图表后,每天只需要定时观察仪表盘上数据的变化就行了,不需要再重复分析,终于可以花更多的时间丰富创意文案、调整价格等工作上,让每一分钱都花的有价值,争取带来更多的转化效果,这也是我们竞价人的目标和使命啦!
        当然其他竞价工作还是要靠自己,通过数据分析、发现问题,比如转化低可能是因为落地页不好、客服没沟通好等因素,这些问题肯定是要自己去处理,数据是能及时告诉你问题,让你不断调整,不断提高效率和业绩!

    八方金钻会员优先考虑。


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